如何在2024年，找SEO英文寫手，撰寫 SEO英文文章? 需要注意哪些重點? 本文章首先會介紹什麼是 Google 演算法 EEAT指南，再說明 這個指南中的5大重點。
什麼是Google 演算法EEAT指南?
自2023 年「AI人工智慧」爆發以來，使用AI 工具來簡化 SEO 操作的行銷人員，增加了不少。Google的演算法，也被迫做了多次的調整。我們從Google 的2024年EEAT指南中，找到最容易執行的 「英文SEO文章撰寫」的5大重點。
EEAT是Google在指導其「搜索演算法」時使用的一組標準，旨在評估「網站內容與品質」，以確保「搜尋結果」的資料是準確的、可靠的、且具有權威性。EEAT標準採用以下3大原則，來讓Google評估網站內容:
- 專業度 (Expertise)：
- 這個原則，著重於內容中所展示的知識「深度」和「熟練」程度。Google會評估「所提供的資訊」，是否展示了此主題的高度專業知識。
- 對於SEO內容創建，這文章應該經過深入的研究，並展示對此主題的深刻理解，呈現出有價值、有見地、和可靠的資訊相關性，並與用戶的搜索意圖一致。
- 專家性 (Authoritativeness)：
- 專家性，是內容創作者、或整個網站可信度和影響力的關鍵。Google會評估「作者」或「資料來源」是否被認為是該領域的權威。
- 為了在SEO內容中提高「專家性」，具有「專業知識認可」的作者或與「業界專家合作」是有益的。從「權威來源」獲取文字引用、參考、和反向連結，將有助於建立權威性。
- 可信度 (Trustworthiness）：
- 可信度，是在評估一個網站上所呈現的信息，是否「可靠、可信」。Google希望確保每位用戶，皆可以信任內容的準確性和可靠性。
- 在SEO寫作領域，「建立信任」涉及提供透明、且可驗證的資料。為了避免誤導性陳述，引用「權威來源」，保持「專業和可信」的語調，有助於提高內容的整體可信度。
總而言之，Google的 EEAT指南強調的「高質量內容」，不僅應是準確可靠，還需展示高度專業知識，且必須來自權威網域 (被用戶所信任的)。因些，撰寫英文SEO文章內容時，「上下文」的相關性變得非常重要，這些因素可以直接影響網站在搜索結果中的「SEO排名」。
接下來，我們先來說明 2024年「英文SEO文章撰寫」時，最應該重視的EEAT指南 新趨勢。我們先將「5大結論」寫在這裏:
- 內容創作中的「第一手經驗」更為重要
- 創作者本身的「專家身分」，更為重視
- 搜尋意圖的匹配性，日益增長
- 使用者體驗，仍是 SEO 成功關鍵因素
- 反向連結除了重視域名權威，也重視主題內容
以上5大結論，若想了解更多，可參考以下「英文文章」: 【SEO Trends in 2024】: https://backlinko.com/seo-this-year#6-matching-search-intent-is-growing-in-importance
重點1 : 英文SEO文章撰寫時，內容創作應為「第一手經驗」
- 也就是「原創性」。Google認為是AI人工智慧，至今「無法複製」高品質內容。AI內容與原創內容，仍然是有差異性的。
- 撰寫SEO文章，建議透過「活動記錄」和「專家訪談」來加倍累積「第一手經驗」。
第一手經驗 (First-hand Experience)，是「英文SEO文章撰寫」成為「優質內容」的關鍵，這是人工智慧無法複製的。透過在內容中加入「真實的個人經驗」，可以滿足了用戶的查詢需求，同時符合搜索引擎現今重視的「真實性」和「深度」。
舉例來說，當我們在寫一篇「理財文章」時，我們可以加入個人因素，讓我們的讀者閱讀此篇內容時，感覺更親近、更真實。以舉例如下：
原始版本 (沒有個人因素的版本) :
- 僅介紹基本的儲蓄、和投資策略，提供一些通用的理財建議，並分析市場趨勢。
2024新版本 (加入個人因素的版本) ：
- 除了介紹基本的儲蓄、和投資策略，作者還說出個人背景及投資經歷。
- 例如: 「我是一位年輕的職場新手。我在20歲時開始工作，就努力學習如何儲蓄的。我透過減少娛樂開支、擬定每月預算。我的第一次投資的經歷，剛好遇到 2007年的次貸風暴，股市市場的波動很大… 如何影響了我的決策」?
這樣的英文SEO文章撰寫，不僅提供了理財知識，還增添了個人化的元素。使讀者感受到這些建議，是實際可行的。同時，這也使文章更具有「情感共鳴」，因為它涉及到一個「真實的人，在真實的生活情境中」的理財原則。
總的來說，加入個人因素通過分享真實的故事和經歷，使理財內容更具人性化和可信度。專注於「第一手經驗」，不僅適用於文字內容，同樣適用於YouTube、TikTok或Reddit等平台上的搜索，這些平台的用戶通常尋求更具個人化、真實意見和經歷，與傳統搜索引擎的「冷漠和通用版」正好相反。
另外，如果您對想寫內容的主題「沒有實際經驗」，可以採訪「Subject Matter Expert / 主題專家」（SME）並根據他們的見解，創建原創內容。重要的，是將您從SME獲得的見解，是您獨特且有價值的分析。這是人工智慧無法複製與撰寫的內容。
重點2 : 英文SEO文章撰寫「創作者」，真實身分應為專家
- 若該作者確定為「專家」，那就可以提高內容的「可信度」。
- 符合過去Google 對「知識淵博」的個人創作者，有極高的偏好。
在2024年的「英文SEO文章撰寫」中，「作者實體身分」的重要性前所未有。隨著人工智慧生成的內容不斷增加，搜索引擎，尤其是Google，正積極努力辨識「虛構作者」並評估AI生成的內容。
為了確保Google「認可作者」擁有相關專業知識，並能創建高度相關聯性的內容，最佳做法是在網站上，建立「全面的作者頁面」。同時，鼓勵作者在不同平台上發布內容，將專業作家或主題專家納入署名中，並積極促使訪客參與和提供回饋，以提升文章及作者身份的「信任度」和「權威性」。
我們來舉例一個成功的「作者實體」案例，Neil Patel。Neil Patel是一位知名的數位行銷專家，也是UberSuggest、Quick Sprout、Crazy Egg、和Hello Bar等多個成功網站的創辦人之一。他以深厚的數位行銷知識、和成功的創業經歷而聞名。
Neil Patel 的「作者實體」，在他的個人網站，和各大數位行銷平台上都有所體現 (YouTube, Twitter, LinkedIn, Facebook…etc)。他的個人網站上，也設有詳細的「作者頁面」，介紹了他的「背景、專業領域、以及他的創業」歷程。此外，Neil Patel經常在各種行業活動、網路研討會、和社交媒體平台上分享他的見解和經驗。在數位行銷領域中，Neil Patel 確立他的「作者實體」不僅僅是在「特定領域」有深厚知識，還包括成功的實踐在生活中、在業界建立聲望。這樣的「作者實體」，可以使內容更具可信度，吸引更廣泛的讀者、和 Google 的關注。
重點3 : 搜尋意圖的匹配，日益重要：
- Google 越來越重視匹配搜尋意圖。內容與搜尋意圖不符，會導致「高跳出率」。
- 優化搜尋意圖，可使用 UberSuggest, Samrush 等SEO工具，並分析頂級 SERP 結果。
「搜尋意圖匹配」，一直以來都是重要的 「英文SEO文章撰寫」排名因素的關鍵。在2024年，它的重要性還在不斷增長。在Google最新的「品質評分指南」，更加強調它在 Google 在「優質內容評估」中的關鍵作用。想象一下搜索 : 最好的跑鞋 (”best running shoes”) 的情境 :
- 你點擊一個鏈接
- 期望看到一份最佳「跑步鞋」的清單 (Best Running Shoes)
- 但最終卻登陸在一個「廉價跑鞋特賣會」的產品頁面上
- 你只好「跳出」此頁面
這種「關鍵字」和「實際搜尋意圖」之間的不匹配，是一個很典型的例子，搜索者很快就會離開該頁面，尋找「其它」與他們的「搜尋意圖相符」的內容。這種離開「初始頁面」導致了跳出率的增加，是向Google的演算法發出訊號，表明「該頁面未滿足用戶」的搜尋意圖。因此，Google的演算法，就會調整其 SERP (Search Engine Result Page) 的優先排序，降低 SEO排名。
為了優化搜尋意圖，這一過程始於「準確識別」搜尋意圖。您可利用 Google Search Bar (搜尋欄位) 的自動帶入功能，或UberSuggest， 或Semrush Keyword Magic Tool 等「進階 SEO工具」來簡化這一任務。 這些工具，都能清楚揭示任何「關鍵字背後」的用戶意圖的類型。用戶意圖 (search intent) 可分為4大類: 無論是信息性的 (Informational)、導航性的 (Navigational)、商業性 (Commercial) 的還是交易性 (Trasactional) 的，了解「搜尋意圖」都精準「創建內容」，引發目標受眾的共鳴。
重點4 : 使用者體驗，仍是 SEO 成功關鍵因素：
- 用戶體驗 (UX) 對於積極的用戶訊號和 SEO 至關重要。
- 核心網路生命力，包括最大內容繪製 (LCP)、首次輸入延遲 (FID) 和累積佈局偏移 (CLS) 是重要指標。
- 考慮到所有頁面交互，下一繪製交互 (INP) 將於 2024 年 3 月取代 FID。
用戶體驗/ User Experience（UX) ，日漸成為「英文SEO文章撰寫」至關重要的因素，因為它能吸引讀者「停留在此網頁、繼續閱讀」。當Google的演算法評定一個網站的「排名」時，它會考慮:
- (1) 網站「速度」
- (2) 「導航」的容易性 (Sitemap 有規劃清楚?)
- (3) 是否能跟「用戶」互動
「核心網頁指標 (Core Web Vitals)」是一個在 2021年，加入的 Google 排名因素的新指標，用於評估網站的用戶體驗。這個指標包括: 最大內容繪製（Largest Contentful Paint，簡稱 LCP）、首次輸入延遲（First Input Delay，簡稱 FID）和累積佈局偏移（Cumulative Layout Shift，簡稱 CLS），這3個具體指標。
值得一提的是，2024年 3月此指標又會與新一代繪製（Interaction to Next Paint，簡稱 INP）交會。 INP與FID相似，但更為複雜，INP 將取代了FID，提供網頁「頁面互動」更有效的評估指標。例如: 滑鼠點擊、觸摸屏輕觸、和鍵盤輸入等，各種頁面互動，將超越了原本「僅關注首次互動」的FID。
要有效優化用戶體驗，應集中精力提高網站速度、明智管理跳出視窗頁面、並選擇直觀的導航結構化頁面、以確保呼籲行動（CTAs）和盈利相關性，並連接到「真正有益」於讀者的內容。
重點5 : 反向連結除了重視域名權威，也重視主題內容
- 領域權威現在考慮主題相關性，而不僅僅是反向連結的數量。
- 來自權威來源的高品質、基於關係的反向連結至關重要。
- 主題域的權威可以透過基於關係的連結建立、來賓貼文、三角連結交換、深思熟慮的網站組合來加強。
在「英文SEO文章撰寫」中，網站域名權威度 (Domain Authority) ，過去僅僅與「連結」有關，但現在Google 也考慮您的網站，在「特定主題」上的相關性。「相關性」意味著您的內容，具備「知識深度」，且能被某一主題的讀者們「關注」。這不僅是在某一主題上創建大量內容，而是這些內容必須展示您是「該領域的專家」。
但，這並不意味著反向連結（其他網站到您的連結）不再重要 – 它們仍然重要。然而，這些連結的「質量」現在更為重要。「高質量」的連結，來自於在您的領域內「真正相關」、且「具權威性」的來源。例如，如果您是一位專精於「義大利料理的廚師」:
- 您的網站，應該有「深入探討」義大利烹飪的內容
- 並且還有其他「受尊敬」的烹飪網站的連結
- Google 就會視您為「該領域的專家」
為了提高您的網站「在特定主題上」的權威度，請著重於建立「相關性高、具品質優良的連結」。在2024年及以後，最好的連結，來自於建立關係。這可以通過一些策略來實現，例如: (1) 嘗試發布一些，其他相關網站「進行交換」的內容，(2) 創建有價值的資源，以及 (3) 建立真正「有助於讀者」在的不同方面的知識連結。
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